愛媛縣「嚴肅愛媛研究所」喺社交平台X（Twitter）喺2026年9月16日至23日做咗個「今治喺你會想到乜嘢？」調查，共收到806票。結果唔意外：85.0%答「今治毛巾（今治タオル）」，其餘分別係「島娜美海道（しまなみ海道）」8.3%、「叉燒蛋飯（焼豚玉子飯）」4.3%、「村上水軍」2.4%。今治毛巾喺愛媛縣今治市生產，早已係當地名片，呢個數字只係再確認一次。
「嚴肅愛媛研究所」指出今治唔止毛巾，並喺YouTube「まじめなえひめ研究所」頻道推出由喜劇組合Double Higashi（ダブルヒガシ）主理嘅今治推廣影片，共4期。故事講一對約1年半前移居今治市嘅天野夫婦，老婆透過宣傳工作愛上今治，但丈夫成日上班同返屋企，對今治仲唔熟悉；老婆請Double Higashi帶路體驗當地飲食同景點。
4期影片均於日本時間（JST）20:00播出：
- 第1期「スタジアムロケで大興奮！篇」：2026年10月8日
- 第2期「今治グルメ、大満吃！篇」：2026年10月15日
- 第3期「テントサウナでリラックス篇」：2026年10月22日
- 第4期「夫婦と今治の居酒屋へ篇」：2026年10月29日
Double Higashi 2014年結成，成員為大東翔生及東良介，曾獲2023年ABC「第44回ABCお笑いグランプリ」等獎項。「嚴肅愛媛研究所」同「ME Lab」係愛媛縣推廣本地形象、吸引年輕人留喺當地發展嘅項目。
愛媛嘅今治毛巾、島娜美海道、温泉，都係唔錯嘅目的地。想深入瞭解今治，呢4期影片可以當行程參考，10月29日收尾。
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