西武・王子酒店集團環球公司（SPW）10月19日宣佈，正式創立villa（別墅）型住宿專用新品牌「VILLA PRINCE」，主打高檔度假市場，目標係提供「住宿本身就係旅程目的」嘅體驗。
原研哉操刀品牌設計
品牌名稱及標誌由日本知名設計師、日本設計中心嘅原研哉一手設計，唔止logo，連品牌概念同體驗價值都係佢主導。品牌概念係「喺自然中自在生活嘅自由，同王子系列獨特嘅安心與高品質並存嘅villa品牌」。Logo用深綠色調，象徵繁茂森林。
首站落足輕井澤
首間設施「Villa Prince 輕井澤」將設喺輕井澤，由2025年6月公佈嘅輕井澤王子酒店 East 及 West 木屋大規模改建而成。呢度本來就係SPW酒店事業嘅發源地同重要據點，今次由舊木屋改造為獨立別墅型住宿，係一個大翻新。開業日期尚待公佈。
面向高檔同家庭客層
呢個新品牌主要面向高檔度假同家庭客層，強調獨立性、隱私性，同埋喺自然中自由生活嘅體驗。按SPW官方公佈，呢舉係2024年5月「西武集團長期策略2035」嘅一環，目標將業務網絡擴展至國內外250間酒店。
正經一句：輕井澤一直係港人北上度假嘅熱門之選，呢間高檔Villa開業之後，相信會為度假旅客多一個選擇。開業日期、房價同預訂辦法，要留意SPW後續官方公佈。
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